スキマ時間に読める経営情報Web Magazine ファースト・ジャッジfrom2011

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「ブランディング」の記事一覧

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心に残るストーリーを紡ぐプロセスであるブランディング

ブランディングは、単なる商標やロゴではなく、商品やサービスが消費者の心に与える深い価値を形成する芸術です。その核となるのは、機能的、感情的、社会的、認識的、条件的の五つ。これらは、製品の物理的性能、感情的な結びつき、社会的ステータス、知識への貢献、特定の状況での利便性を通じてブランドの印象を形成します。ブランディングは製品を超えた価値を伝え、消費者の生活に不可欠な存在となり、心に残るストーリーを紡ぐプロセスなのです。
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あえて企業色を排除するデ・ブランディングの意味とは

あえて企業色を排除する取り組みがあります。マーケティング戦略です。これをデ・ブランディングと呼んでいます。通常なら会社名が入ったロゴを宣伝に用いて企業名をCMで連呼していました。しかし、現在では見かけることが減っています。理由は、顧客の購入判断が変わってきたからです。
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経営統合とブランド統合

企業は他社を買収すると『社名変更』することが 日本では多い。   経営統合とブランド統合を同時に行う形式。 海外では、経営は統合するが、ブランドは別々のまま、 という事例もある。   わかりやすいところでいえば、 『LV […]